农业旅游项目发如火如荼,很多投资者看到其中蕴含的巨大商机,投资生态休闲农庄、农场项目也开始增多。
那么,如何打造建设生态农场,农庄的规划设计有哪些关键点?又如何对现有农庄更新升级,在农庄里突出所在地文化主题特色,突破同质化竞争,站在乡村旅游的“风口”上,持续的获得人流量红利呢?
1、凝练核心主题,文化是文旅开发的内生动力
"在地文化”变现的核心在于文旅产品的融合与消费场景的创新,在于不断地盘活、创造和转化文旅资源。扎根于地方各种属性特征和禀赋特色的"在地文化”,是一 种凝练的内生动动,也是文旅开发的重要资源。资源会枯竭,硬件会折旧,唯有文化故事生生不息。
2、场景化打造,农村不是城市的翻版
农村不是城市的翻版,应立足项目地环境条件、民俗风情、文化传承和历史脉络,不搞“一 刀切”, 休闲农庄应防止"千篇一律” 的同质化,大限度避免"再次落伍、二 二次浪费”,避免农村“不像农村”的现象发生,让游客”望得见山、看得见水、记得住乡愁”。
3、满足Z世代社交需求,活动策划是流量密码
旅游活动是能够带动人气的产品,尤其是Z世代为代表的的新兴消费群体的崛起,旅游活动的功能尤为重要。
4、抓住细分市场搞营销,钱要花在刀刃上
对于现在的市场大环境,如何花少的钱让农庄用短的时间获得大收益?
第 一,生态农场、农庄在规划中,要进一步树客源市场进行细分 ,第二,要求农场运营者要有清晰的营销思路和眼光,合理运用营销工具,高效裂变,产出价值, 加强对理智型、习惯型、冲动型、经济型、不定型和全面型游客的差异营销。
目标人群不同,设计的旅游项目也应不同。根据总规划的要求和现场实际情况研究分析不同类型游客的不同需求,建设不同的功能分区,划分出不同的空间。如,可在园区中设置入口综合服务区、特色植物展示区、生态农业体验区、效农业生产区等区域。入口综合服务区主要承担游客接待、花果展卖、林果采摘等功能;特色植物休闲展示区要承担热带植物观光、温室生态餐饮、四季植物观光等功能。